أعلانات الحراج أرض مميزة في صحنوت الشمالية مربع د على شارع 30 متر - Tutions for Maths and Science for Grade 7-10 at shabia-10 - بكب تويوتا ستاوت دبل كبينه بنزين - بيع لوحات فنية للخط العربي - T-shirts Brands - شقه للبيع 75م كامب شيزار - Immaculate Condition - Dodge Durango Express 3.6L - 2 فساتين محاضر خياطة تركيا - مكتبه للبيع - احجز وحدتك في مشروع ابراج مدينة العلمين الجديدة - RAY-BAN Brand New Sunglasses Lunettes, Made In ITALY - مهندس كمبيوتر وشبكات سوداني - طقم كوب (5) قطع من السيراميك - فولكسفاغن طوارق 2009 - ستوديو مفروش في حي الخضراء تونس - سياره نيسان Z350 موديل 2006 - سكفاري للبيع - سكفاري استيل او سكفالي بالمورش - Ikea Harte LED Lamp White - جيب براكه - شقة ارضية - ديرغبار - اريد كامرة كانون الاحترافية 650D - Moving shifting paking carpentry labour truck&pickup service - Translator translation ترجمة مترجم Eng/Arb/Arm/Tur - حطين ق ظ£ - ش ظ£ظ¢ظ  - م ظ،ظ¥ - فرصة عمل - ماكينة تقطيع الفينيل الكاتر بلوتر cutter plotter - A new blomberg dryer 7kg..not used - 5 Toys - مطعم للبيع 120م بالمعادى - دراجة هارلي شحن - مسكرينة نيسان تيدا - اورغ ياماها 700 بحاله ممتازه - سرير حديد بدورين بخصم 39% - يوجد فني سباك في أي وقت - للبيع بيت فى هديه وأم الهيمان العقيله - بيع بيت - صبغة الشعر (عشبة باربي) - فستان زفاف "فيللو" تركي درجة أولى - Maid required for 1 month - غرفة نوم وسراير مفرده - مستودعات للايجار بالسلي - للبيع بيت في دار سلم الحثيلي - للبيع خل بلدي 100% - المنطاد الرومنسي الطائر - مطبعة اعلانات و خطاط / كافة اللوحات الاعلانية ( البسيط للتصميم - Luxury Studio Apartment behind Land Mark Mall - بيع ركشات بالتقسيط - مكنسة AURA-ROBOCLEAN splus - شقة تمليك -
موقع الو سلطان الخنه - سلطان الخنه - ام نوره (ممرخه ) - دكتوره نبيله - د. هاني السرجاني - سمير الحاسب الآلي - محمود تويوتا - ابومعن بيت - عبدالله حسن دعبوب - السيف ماركتينج - محمد سعيد دعبوب الكودي - ابوجمال 7 - الكودي - شيميل المهبوله ريم - حسن الحارس - بقالة فيصل - سوبر ماركت النشمى - بقالة ابو ظبي بلازا - ابوريان7 - محمد سمير. بقالة الفرسان توصيل - روزه - فلاح - شاي ساره العجمي للتنحيف - البندري - الشيخ/ خالد البلطان رئيس الشباب - Nabil Qashou - نايف الوثلان - رينبو المحصل - د عمرو مستوصف سلامات - بدر1 - Z.NAUF AJME - ام فهد وسميه بيت - م فهد الشهيل مكتب بقعاء - يوسف البنجالي البيت المحمي الزراعي - وسيم الحلاق - محمد عبده - سعيد القحطاني مكتب الامير محمد بن ناصر - ام صالح تعالج - يبغي دخون الساعه 9 - طارق جواد - محامي ابو عمر - سايق سكاريا - فيصل حامد - سوريه د/تغريد حمود غدد صماء - مطعم ام نواف - مسمكه جمعيه المنصوريه داخل السوق محمد صديق - NP97258886 - كربلاء فندق الشارقه احمد - شيميل شيميل - فندق سكس حلو دبي -
الجديد شركة القُصير السعودية لتأجير وبيع الخيـام الأوروبية ومولدات الكهرباء - أفضل طريقة لعلاج أمـراض الشـرج - الغوالي - عطر فاخر في المملكة العربية السعودية - r for data science - الصلاة الصلاة - كيف ازرع النعناع في المنزل ؟ - فوائد التمر والحليب - كيف توفر العديد من المال على نفسك ؟ -
آخر المشاهدات [طب بديل ] فوائد الحبق مع الشاي والنعناع المجفف للحامل للبشرة للرجيم - مواضيع صحية - وصفة لعلاج التهاب المفاصل و آلام العضلات بخلطات الاعشاب - وصفات تعمل بالمنزل - فيزا عمل للسعودية ,, شروط واجراءات استخراجها - إنفينيكس - هاتف وعنوان مؤسسة عبد المحسن السويلم للأجهزة الكهربائية - الرويس, جدة - هاتف وعنوان معجنات الشروق - لاسلكي, الدمام - العمارات (الخرطوم) الموقع - هاتف وعنوان مستوصف آل مترك - المزاحميه, محافظات الرياض - [بحث جاهز للطباعة] مشروع تخرج نظم معلومات , مشروع تخرج شبكات - - عبقة أريجية أنظر أيضاً - هواتف شركة ايه بي في روك جروب المحدودة ومعلومات عنها بالسعودية - هاتف وعنوان مستوصف الفرائضي الأهلي - النسيم, مدينة الرياض - الكرة الحديدية قواعد اللعبة - هاتف وعنوان مطعم الشباب - الفيصليه, نجران - هاتف وعنوان مستوصف الجزيرة الطبي - تبوك - غزلان في غابة الذئاب (مسلسل) قصة المسلسل - امارة كوكو تاريخها - دائرة مقاومة ومكثف مقدمة - هواتف إدارة شؤون المتقاعدين بالسعودية و معلومات عنها - [مواضيع صحية] مستوصفات جدة لفحص العمالة , مستوصف فحص العمالة الوافدة بجدة - طب بديل وطب عام - هاتف وعنوان مستوصف الحجاز الجديد الطبي - الشرفيه, جدة - هاتف وعنوان مستشفى الدكتور حامد سليمان الأحمدي - الحره الشرقيه, المدينة المنورة - هاتف و معلومات عن مستشفي د. حامد سليمان الأحمدي بالمدينة المنورة - هاتف وعنوان مطاعم الجبل الأخضر - ابها, مدينة ابها - هواتف مكتب الضمان الاجتماعى ب بيشة ومعلومات عنها بالسعودية - وصفة هائلة من الطب البديل لعلاج الالتهاب الكيسي والأوتار بالاعشاب - وصفة هائلة من الطب البديل لعلاج التهاب الحنجره التهاب الحلق بالاعشاب - طريقة عمل وصفة حلى بيحبه الكل بالذ طعم لا تفوتكم - طريقة عمل الجبن الابيض الدوبل كريم بالمنزل - هاتف وعنوان مطعم ومعجنات لطيف - محاسن, الاحساء - أحمد السبتي الأمير الزاهد أحمد بن هارون الرشيد - هاتف وعنوان مركز الكحال التخصصي لطب العيون - لاسلكي, الدمام - [بحث جاهز للطباعة] ماهو المطعم ، تعريف المطعم ، تاريخ المطعم ، نبذه عن المطاعم - - هاتف وعنوان مستوصف النخيل - رابغ, جدة - هواتف شركة رواد الجزيرة للتجارة والمقاولات القابضة ومعلومات عنها بالسعودية - ارتداد (فيزياء) ردة البندقية عند اطلاقها - هاتف وعنوان مستشفى السلام - مكه الخريق, مكة المكرمة - مخطط الحديد والكربون مخطط أطوار الحديد والكربون - المظاهر الحضارية في مملكة سوكوتو خلافة صوكوتو - النمو الذكي النمو الذكي < >Smart Growthثائر مطلق محمد عياصرة .( ) مدخل إلى التخطيط الحضري المفاهيم والنظرية والتطبيق ، دار حامد للنشر والتوزيع، عمان ، ص 654-6 - طريقة عمل سلطة طهران بطعم لذيذ - هاتف وعنوان برجر كنج ميدل ايست ( الادارة العامة ) - الملز, مدينة الرياض - ايهما افضل تربية الدجاج في البطاريات ام على الارض - هنري فايول إنجازات - طريقة عمل اليالنجي" وصفة شهية من المطبخ السوري بطعم لذيذ لا تفوتك - هواتف مستشفى ظهران الجنوب و معلومات عنها بعسير بالسعودية - هواتف مكتب الضمان الاجتماعى النسوي بالرياض ومعلومات عنها بالسعودية - نشيد اليمن الوطني كلمات النشيد الرسمية - هاتف وعنوان مطاعم كتكوت - البريد, الدمام - ميكرومتر (جهاز قياس) مكونات جهاز الميكرومتر العادي - هواتف الخطوط الجوية العربية السعودية في جمهورية السودان - هاتف و معلومات عن الشركة المتحدة الدولية للسفريات بالمدينة المنورة - هاتف وعنوان مستشفى الوفاء - عنيزه, القصيم - إغراء جنسي (تمثيل) - هاتف وعنوان مستوصف عالم الطب - الملز, مدينة الرياض - قائمة مصطلحات تشريح العظام (طب) أنواع العظام - وصفة هائلة من الطب البديل لعلاج الإسهال والقيء بالاعشاب - استشارة طبية : متى يخرج الطفل الخديج من الحضانة بعد الولادة ؟ - تي إن تي (مادة كيميائية) تحضيره - كيف تحصل علي المتعة في الحياة الجنسية - إيلاج القبضة مخاطر صحية - هاتف وعنوان مجمع الأمير سلطان للتأهيل - الظهران, الدمام - طريقة عمل رز بالحشو بطعم لذيذ لا تفوتكم - طريقة عمل ومقادير الرز المفلفل من مطبخ منال العالم - عنوان و هواتف قنصلية السعودية فى الإسكندرية ومعلومات شاملة عنها - فوائد التمر والحليب - عقود التشييد أنواع عقود التشييد - سونلغاز تاريخها - مشروع الرهد الزراعي الموقع الجغرافي والمساحة - ميزانية و تكاليف ودراسة جدوى مشروع ثلاجات التخزين - هاتف وعنوان مستشفى العبيد - المبرز, الاحساء - جواز السفر السوري أنواع جوازات السفر العربية السورية - هواتف مكتب الضمان الاجتماعى بحائل ومعلومات عنها بالسعودية - هانسل وغريتل ملخص القصة - أسرة بني نبهان أصل بني نبهان ونسبهم - سور القران لكل شهر من شهور الحمل - طريقة عمل وصفة الكراوية من منال العالم - دراسة جدوى مفصلة لمشروع صناعة الطوب الأسمنتي من المخلفات - جاذبية قاتلة (فيلم) بطولة - متطلبات الحصول على تأشيرة العمرة فى سفارة السعودية بالاردن - شروط نقل ملكية المؤسسات بالتنازل أو البيع بالسعودية - جامعة زالنجي التأسيس - يوسف بن تاشفين نسبه ونشأته - هاتف وعنوان مشغل بنت العرب النسائي - ابها, مدينة ابها - هواتف مكتب بيت الخبرة للاستشارات الهندسية ومعلومات عنه بالسعودية - أسباب وطرق علاج الإصبع المطرقة - طريقة تحضير ملوخية بالجمبري بورسعيدي بطريقة سهلة خطوة بخطوة - هاتف و عنوان مستشفى الملك سعود بعنيزه و معلومات عنها بالقصيم بالسعودية - نموذج الشلال تاريخ النموذج - اسباب تشقق الاسنان .. - تسجيلات آبار التاريخ - المقدم عبد الرحمان بن سالم وصلات داخلية - دراسة جدوى مفصلة لمشروع إنتاج الكحول من المولاس - هاتف وعنوان مشغل الأول النسائي - الجامعه, الاحساء - قبيلة الهزازي أقسام قبيلة الهزازي - هاتف و عنوان مستشفى بدر العام فى المدينة المنورة بالسعودية و معلومات عنها - رقم مستشفى الملك سعود بعنيزه - هاتف وعنوان مستشفى الولادة والاطفال - الشميسي, مدينة الرياض - تشريح أسنان تسمية الأسنان - اتجاهات البوصلة نقاط البوصلة - مكعب روبيك الفكرة الأساسية وتطورها - طريقة عمل الشاي بالنعناع بطعم لذيذ لا تفوتكم - قبيلة الشحري قبائل الشحري - ماجد بن عبد العزيز الدويش أبنائه - طريقة العناصر المنتهية تطبيقات - هواتف و عناوين مكتب الخطوط الجويه العربيه السعوديه في جاكرتا - قائمة ملوك سبأ وحمير - ما هى وظائف الدهنيات ؟ - قرية التوت قصة المسلسل - ميكانيكا المواد الصلبة تعريف الجسم الصلب - طريقة عمل طبخة القدره الخليليه من مطبخ منال العالم - هاتف وعنوان مستوصف الامل - ينبع البحر - ينبع - شخصيات مسلسل زمن البرغوت شخصيات المسلسل - هاتف مدرسة مالك بن الريب ابتدائي و معلومات عنها بمنطقة الرياض بالسعودية - نظرية فيسبر نظرة عامة - هواتف مكتب الضمان الاجتماعى بالجوف ومعلومات عنها بالسعودية - دراسة جدوى مفصلة لمشروع انتاج الزيوت العطرية - شيلات الحديد ماهية شيلات الحديد - نباتات زهقرنية الوصف - طريقة عمل وصفة خبز بالثوم زى بتاع بيتزاهت بالظبط بالذ طعم لا تفوتكم - حفار ساق اللوزيات الأعراض - ضخامة الأطراف الأعراض و العلامات - إدارة التعليم والتدريب المهني للقوات المسلحة (مصر) مديري الإدارة - هاتف و معلومات عن مستشفى الميقات بالمدينة المنورة - قائمة سدود اليمن سدود قديمة - طريقة عمل ميني تشيز كيك بالفستق الحلبي من منال العالم - وصفة هائلة من الطب البديل لعلاج الصدفية بالاعشاب - هواتف مكتب الضمان الاجتماعى بشقراء ومعلومات عنها بالسعودية - هاتف وعنوان مستشفى سعود بن جلوي - المبرز, الاحساء - هاتف وعنوان مستوصف الجزيرة - النسيم, مدينة الرياض - ريفامبيسين الاستخدامات الطبية - هواتف مكتب الإشراف النسائي بمنطقة عسير ومعلومات عنها بالسعودية - شرح تفصيلي لإجراءات الحصول علي تأشيرة زيارة تجارية للسعودية - هواتف شركة الهاجدية للتجارة والمقاولات المحدودة ومعلومات عنها بالسعودية - طريقة عمل البقدونسية بطعم لذيذ - طريقة عمل لحمه بكرز من حلقات برنامج منال العالم - أشكنان أصل كلمة اشكنان - سيكرومترية الخريطة السيكرومترية - افوميتر استخدامات جهاز الافوميتر - هاتف وعنوان مستشفى المانع العام - الخبر, مدينة الخبر - كيف ازرع النعناع في المنزل ؟ - وصفة هائلة من الطب البديل لعلاج امراض القدم والارجل بالاعشاب - ارقام هواتف و عناوين شركة بوخمسين للسياحة - دليل مكاتب السفر و الرحلات بالكويت - وصفة لعلاج الربو و حساسية الصدر بالاعشاب الطبيعية - هواتف وأرقام مجمع عيادات بدر السماء والعنوان - طريقة تحضير معجنات عمة ترباس من المطبخ السوداني بطريقة سهلة - هاتف وعنوان مطعم الطربوش - الفيصليه, نجران - التشخيص وطرق علاج بروز نتوء عظمة القصبة - هاتف وعنوان مؤسسة الحداد للإتصالات - بريده 2, القصيم - دعارة حسب البلد الدعارة في أوروبا - بريانكا كوتاري أفلامها - هاتف وعنوان مستوصف العيساوي - البيبان, مكة المكرمة - هاتف مستشفى العيص و معلومات عنها بالمدينة المنورة بالسعودية - هاتف وعنوان مستشفى عبيد التخصصي - الملز, مدينة الرياض - أربعاء الرماد (قصيدة) - مكافآت طلاب مدارس تحفيظ القرآن الكريم بالمملكة العربية السعودية - آغار ماكونكي المكونات - محتوى حراري تعريف - هاتف وعنوان مستوصف التداوي الطبي - البكيريه, القصيم - بيديه كيفية الإستخدام - قائمة مستشفيات ولاية الخرطوم - نصف قطر بور حساب نصف قطر بور - هاتف وعنوان مستوصف الأسرة الطبي - حي البديعة, مدينة الرياض - هاتف وعنوان مستوصف سلامتك - حي النهضة, مدينة الرياض - الإجهاض في القانون المصري أركانه - اقناع ملخص الرواية - فرط التنفس آلية فرط التنفس - هاتف ومعلومات عن مركز سلام مول التجاري بالرياض - هاتف وعنوان مشغل رموش للخياطة النسائية - الخليج, الدمام - هستون انواع الهيستونات - متلازمة كليبل فيل الأعراض والعلامات - صدار مستخرج طبق الأصل عن قيد الميلاد بدل فاقد بالكويت - هاتف وعنوان مستوصف الفهد الطبي - طريق مكه, جدة - بيرنت (فيلم) القصة - خس التصنيف والتسمية - المحلاني الموقع - طريقة عمل ومقادير مجدرة البرغل ومجدرة الرز من مطبخ منال العالم - متلازمة بارتر تشخيص - شركة روتانا لتأجير انواع السيارات , خدمة التأجير 24 ساعة - هاتف وعنوان محل خطاط ورسام اثير - شارع السويدي العام, محافظات الرياض - عنوان و هواتف قنصلية السعودية فى جمهورية فرنسا ومعلومات شاملة عنها - غادة رزوقي حياتها - عقدة الخصاء - مسعر مبدأ عمله - موعد مع الموت (فيلم) بطولة - عائذ نسبها - هاتف وعنوان مستوصف الملحم - الجامعه, الاحساء - هاتف وعنوان ثلاجة الحربي للمواد الغذائية - بريده, القصيم - طريقة عمل رز بالتونة يجنن بطعم لذيذ لا تفوتك - طريقة تحضير كيك بدون بيض وصفة عجيبة بطريقة سهلة - قائمة الشركات الصيدلانية بالترتيب الأبجدي - هاتف وعنوان شركة أحمد عبد الواحد التجارية (كينود) - الخبر, مدينة الخبر - إحداثيات نظام الإحداثيات الديكارتية أو الإحداثيات الكارتيزية - اهم الأدوات والمعدات اللازمة لفتح ورشة كهرباء - ريب فان وينكل ملخص الحبكة الدرامية - ثايلاكويد - هاتف مركز التنعيم الصحي بمكة المكرمة و معلومات عنه بالسعودية - الزراعة في السودان أنواع الزراعة في السودان - هاتف مركز النهضة والخليج الصحي بالرياض و معلومات عنه بالسعودية - هاتف مركز غرناطة الصحي بالرياض و معلومات عنه بالسعودية -
اليوم: الاربعاء 26 سبتمبر 2018 , الساعة: 8:26 ص / اسعار صرف العملات ليوم الاربعاء 26/09/2018


اعلانات
محرك البحث


نظرية ثراء وسائل الإعلام خلفية عن النظرية

نشر قبل 2 سنة 268 مشاهدة


اعلانات
شاركنا رأيك بالموضوع

خلفية عن النظرية



قدم كلٍ من ريتشارد دافت وروبيرت لينجيل نظرية ثراء وسائل الإعلام عام 1984. وقد وضعت في المقام الأول لوصف وتقييم وسائل الإتصال داخل المنظمات. واعتمدت على نظرية معالجة المعلومات وكيفية تبادل المعلومات داخل المنطمات.Daft, R.L. Lengel, R.H. (1984). Information richness a new approach to managerial behavior and organizational design . Research in organizational behavior (Homewood, IL JAI Press) 6 191–233.

تهدف نظرية ثراء وسائل الإعلام إلى التغلب على تحديات الإتصال التي تواجه المنظمات مثل الرسائل غير الواضحة أو الرسائل ذات التفسيرات المتناقضة.Daft, R.L. & Lengel, R.H. (1986). Organizational information requir ents, media richness and structural design. Manag ent Science 32(5), 554-571. وقد تم دراسة نظرية ثراء وسائل الإعلام على نطاق واسع منذ عرضها لأول مرة. وقام كتابها الأصليون بطرح العديد من المقالات الإضافية حول الموضوع والتي تشمل دراسة عن وصف ثراء وسائل الإعلام والقدرة على الإختيار المناسب لوسائل الإعلام كمهارة تطبيقية.Lengel, Robert Richard L. Daft (August 1989). The Selection of Communication Media as an Executive Skill . The Acad y of Manag ent Executive (1987-1989) 225–232.



أختبر علماء إتصال آخرون النظرية من أجل تطويرها، وفى الآونة الأخيرة تكيفت نظرية ثراء وسائل الإعلام لتشمل وسائل الإتصال الإعلامية الحديثة مثل الفيديوهات المتطورة وعقد المؤتمرات عبر الإنترنت. وعلى الرغم من إرتباط النظرية بإستخدام وسائل الإعلام عن إختيارها، إلا أن الدراسات التجريبية للنظرية درست في كثير من الأحيان الوسيلة التي يجب أن يختارها القائم بالإتصال وليس التأثيرات المترتبة على إستخدام وسائل الإعلام.Dennis, A.R. Kinney, S.T. (Sept ber 1998). Testing Media Richness Theory in New Media The Effects of Cues, Feedback, and Task Equivocality . Information Syst s Research 9 (3) 256–274.



وقد تم تطبيق نظرية ثراء وسائل الإعلام منذ تقديمها على سياقات خارج المنظمات والأعمال الإتصالية.


النظرية



عرف دافت ولينجيل ثراء المعلومات على إنها قدرة المعلومات على تغيير الفهم خلال فترة زمنية .

أن عمليات الإتصال التي تستطيع التغلب على الأطر المرجعية المختلفة وتوضح القضايا الغامضة لتعزيز الفهم في الوقت المناسب تعتبر أكثر ثراءً. أما عمليات الإتصال التي تستغرق وقت أطول لنقل الفهم تكون أقل ثراءً.


تنص نظرية ثراء وسائل الإعلام على أن جميع قنوات الإتصال تملك خصائص معينة تجعلهم أقل أو أكثر ثراءً، وأحد أهم أهداف أختيار وسيلة إتصال هو تقليل غموض الرسالة. إذا كانت الرسالة غامضة، فإنها تكون غير واضحة وبالتالى أكثر صعوبة على مستقبل الرسالة لفك شفرتها. فكلما كانت الرسالة غامضة، كلما زادت الحاجة إلى الإشارات والمعطيات اللازمة لفهمها. وتضع نظرية ثراء وسائل الإعلام وسائل الإتصال على مقياس متواصل يمثل ثراء الوسيلة وقدرتها على توصيل رسالة معقدة بكفؤ.Carlson, John. R. Robert W. Zmud (April 1999). Channel Expansion Theory and the Experiential Nature of Media Richness Perceptions . he Acad y of Manag ent Journal 42 (2) 153–170. على سبيل المثال، رسالة بسيطة معدة لترتيب موعد ومكان لقاء يمكن نقلها من خلال رسالة قصيرة عبر البريد الإلكترونى، بينما رسالة أكثر تفصيلاً عن أداء عمل شخصٍ ما والتوقعات حوله يكون الأفضل نقلها من خلال الإتصال المباشر وجهاً لوجه.



تشتمل النظرية على إطار له محاور على مستوى الغموض والشك تمتد من الأدنى إلى الأقصى، مع إنخفاض درجة الغموض والشك، يصبح الموقف واضح ومعرف جيداً، مع إرتفاع درجة الغموض والشك، تصبح الاحداث مبهمة وملتبسة المعنى تحتاج إلى توضيح القائم بالإتصال. وقد أكد دافت ولينجيل أيضاً على أن وضوح الرسالة يكون مهدد أثناء إتصال الإدارات المتعددة مع بعضها البعض، وذلك لأن الإدارات من الممكن أن تكون مدربة في مجموعات نهارية مختلفة أو لها قواعد ومبادئ إتصالية متناقضة.


تحديد ثراء وسائل الإعلام



في مقالٍ لهم يتعلق بنظرية ثراء وسائل الإعلام عام 1986، نص دافت ولينجل على إنه كلما زادت نسبة التعلم التي يمكن ضخها من خلال الوسيلة، كلما كانت الوسيلة أكثر ثراءً . إن ثراء وسائل الإعلام يعد وظيفة لعدة خصائص شاملة ما يلى


  • القدرة على معالجة إشارات المعلومات المتعددة في وقتٍ واحد.

  • القدرة على تيسيير فورية رجع الصدى.

  • القدرة على جذب التركييز الشخصى.

  • القدرة على إستخدام اللغة الطبيعية.



كلما زاد التواجد الإجتماعى للوسيلة أدى ذلك إلى خلق فورية ودفء أكبر للإتصال، وذلك بسبب زيادة عدد القنوات. تتنبأ نظرية ثراء وسائل الإعلام أن يقوم المديرون بإختيار طريقة الإتصال على أساس ملائمة غموض الرسالة لثراء الوسيلة، ومع ذلك، فكثيراً ما تدخل عوامل أخرى في الإعتبار، مثل المزارد المتاحة للقائم بالإتصال. وهذا يفترض أن يكون المديرون أكثر تركيزاً على كفاءة المهمة (وهى تحقيق الهدف بأكبر قدر من الكفاءة)، ولا يأخذوا في الإعتبار عوامل أخرى، مثل بناء العلاقات.Sheer, Vivian C. Ling Chen (2004). Improving Media Richness Theory A Study of Interaction Goals, Message Valence, and Task Complexity in Manager-Subordinate Communication . Manag ent Communication Quarterly 18 (76).



وقد قام الباحثون بالإشارة لاحقاً إلى أن المواقف تجاه وسيلةٍ ما قد لا يتنبأ بدقة إحتمالية إستخدام شخص ما لتلك الوسيلة، حيث أن إستخدام وسيلة الإعلام لا يكون دائماً إختيارى. فإذا كانت مبادئ منظمة ما ومواردها تدعم أحد الوسائل، يكون من الصعب على مديرها أن يختار وسيلة أخرى لنقل رسالته.Trevino, Linka Klebe Jane Webster, Eric W. Stein (Mar-Apr 2000). Making Connections Compl entary Influences on Communication Media Choices, Attitudes, and Use . Organization Science 11 (3) 163–182.



يدخل ثراء الوسيلة أيضاً في الإعتبار عند النظر في مدى كون الرسالة شخصية بشكل عام، الرسائل الأكثر ثراءً تكون أكثر شخصية لأنها تشمل الإشارات اللفظية وغير اللفظية ولغة الجسد وتغيير مقام الصوت والإيماءات والتي تشير إلى رد فعل الشخص تجاه الرسالة. فالوسائل الأكثر ثراءً يمكنها تعزيز علاقة أقرب بين الرئيس المرؤس. وسواء كانت الرسالة إيجابية أو سلبية ذلك يمكن أن يكون له تأثيير على الوسيلة التي تم إختيارها. قد يرغب المديرون في نقل الرسالة السلبية بشكل شخصى أو من خلال وسائل إعلامية أكثر ثراءً، حتى إذا كانت درجة غموض الرسالة غير مرتفعة، وذلك لتيسيير العلاقات بشكل أفضل مع المرؤسين. من ناحية أخرى، فإن إرسال رسالة سلبية عبر وسيلة أقل ثراءً قد يضعف اللوم المباشر لمرسل الرسالة ويمنعه من مشاهدة رد فعل المُستقبِل.

تطبيق



إن التطبيق الأكثر فورية وعمق لنظرية ثراء وسائل الإعلام خاص بالمرسلين في إختيار وسيلة الإتصال. وتعنى أن المرسل يجب أن يختار وسيلة ذات ثراء مناسب لنقل الرسالة المطلوبة. وقد أكد دافت ولينجيل في مقالٍ لهم عام 1989 إن وسائل الإعلام الأكثر ثراءً تكون أكثر ملائمة للرسائل الغامضة غير الروتينية، في حين تكون وسائل الإعلام الأقل ثراءً أكثر ملائمة للرسائل الروتينية غير الغامضة. في الواقع، كثيراً ما يجبر المرسلين على إستخدام طرق أقل ثراءً للإتصال. ويجب على المرسلين الذين يستخدموا وسائل إعلام إتصالية أقل ثراءً أن يتفهموا القيود المفروضة على تلك الوسيلة في أبعاد رجع الصدى والإشارات المتعددة وصناعة الرسالة والإنفعالات. على سبيل المثال، الصعوبة النسبية لتحديد ما إذا كان نص رسالة عصرية بلهجة جادة أم ساخرة.Media Richness, Social Presence and Technology Supported Communication Activities in Education




الإتصالات التنظيمية والتجارية



صممت نظرية ثراء وسائل الإعلام لتخص في الأساس الإتصالات التنظيمية (أى داخل المنظمات) والدراسات في مجال الأعمال. على سبيل المثال، قد تجد المنظمات أن البريد الإلكترونى وسيلة أقل ثراءً، فيلجأوا للإتصال وجهاً لوجه مع زملاء العمل لإتخاذ القرارات الهامة.


تنص النظرية على أنه كلما زاد غموض الرسالة على المستقبل، كلما زادت الحاجة إلى وسيلة أكثر ثراءً لنقل هذه الرسالة.

تختلف مزايا وعيوب كل وسيلة من وسائل الإعلام، بعضها أكثر فورية من غيرها، وبعض الوسائل تنقل الإشارات الصوتية أو غيراها بدقة أكبر. بشكل عام، تستخدم نظرية ثراء وسائل الإعلام لتحديد أفضل وسيلة للفرد أو للمنظمة لنقل رسالة ما.Rice, Ronald (June 1993). Media Appropriateness Using Social Presence Theory to Compare Traditional and New Organizational Media . Human Communication Research 19 (4) 451–484.

في عالم الأعمال الحديثة، التقنيات مثل المؤتمرات المرئية، والتي تمكن المشاركين من رؤية بعضهم البعض حتى وأن كانوا في مواقع منفصلة، تتيح الفرصة للمنظمات أن يكون لديها وسائل إتصال إعلامية أكثر ثراءً عن الدعوة للمؤتمرات التقليدية.


التطبيقات الممتدة في وسائل الإعلام الحديثة



على الرغم من التنازع على تطبيق نظرية ثراء وسائل الإعلام في وسائل الإعلام الحديثة (انظر النقد)، إلا أنها لازالت تستخدم تجريبياً كأساس للدراسات التي تبحث عن وسائل الإعلام الحديثة.


المواقع والنص التشعيبى



إن المواقع الإلكترونية كوسيلة إعلام حديثة يمكن أن تختلف في ثرائها. ففى دراسة تختبر تمثيل يوغوسلافيا السابقة former Yugoslavia على الشبكة العالمية، أفترض كل من جاكسون Jackson وبرسل Purcell أن النص التشعيبى يلعب دور في تحديد ثراء المواقع الفردية. فقد وضعوا إطار من المعايير التي تمكن من خلالها تقييم إستخدام النص التشعيبى في الموقع من حيث خصائص ثراء وسائل الإعلام التي أوضحها دافت ولينجيل في نظريتهم الأصلية.Jackson, Michele H. Purcell, Darren (April 1997). Politics and Media Richness in World Wide Web Representations of the Former Yugoslavia . Geographical Review. Cyberspace and Geographical Space 87 (2) 219–239. من ناحية أخرى، قام سيمون Simon وبيباس Peppas في مقال لهم عام 2004 بدراسة ثراء المواقع المنتجة من حيث إستخدام الوسائط المتعددة. فقد صنفوا المواقع الإعلامية الغنية على إنها تلك التي تشمل نصوص وصور وأصوات وفيديو كليب، بينما تكون المواقع الإعلامية الفقيرة هى تلك التي تحتوى على نصوص فقط. وقاموا بإنشاء أربعة مواقع في دراستهم ( موقعين ثريين وموقعين فقيرين ) لوصف المنتجين ( أحدهم بسيط والآخر معقد ). ووجدوا أن أكثر المستخدمين، بغض النظر عن تعقيد المنتج، فضلوا المواقع التي تقدم وسائل إعلام أكثر ثراءً.Simon, Steven John Peppas, Spero C. (2004). An examination of media richness theory in product Web site design an pirical study . The Journal of Policy, Regulation and Strategy for Telecommunications, Information and Media 6 (4) 270–281.



التراسل الفورى



من نتائج الدراسة التي أجراها آنانداراچان وآخرون عن إستخدام جيل واى Generation Y (المعروف أيضاً بجيل الألفية) للتراسل الفورى، تم إستنتاج ما يلى كلما زاد إدراك المستخدمين للتراسل الفورى على أنه وسيلة إتصال ثرية، كلما كان من المرجح إعتقادهم بان هذه الوسيلة مفيدة للتنشئة الإجتماعية .Anandarajan, Murugan Zaman, Maliha Dai, Qizhi Arinze, Bay (June ). Generation Y Adoption of Instant Messaging Examination of the Impact of Social Usefulness and Media Richness on Use Richness . IEEE Transactions on Professional Communication 53 (2) 132–143. بالإضافة إلى ذلك، قام شيير Sheer بدراسة تأثير كل من وسائل الإعلام والتحكم في الإتصال، من أجل فهم أفضل لإستخدام المراهقين لبرامج MSN. ومن بين النتائج الأخرى، أثبتت الدراسة التي أجراها شيير أن المميزات الغنية، مثل Webcam و MSN spaces سهلت على ما يبدو زيادة المعارف والأصدقاء الجدد والأصدقاء من الجنس الآخر، وبالتالى، العدد الإجمالى للأصدقاء.Sheer, Vivian C. (January–March ). Teenagers' Use of MSN Features, Discussion Topics, and Online Friendship Development The Impact of Media Richness and Communication Control . Communication Quarterly 59 (1) 82–103.

التعليم عن بعد والكتابة الإلكترونية



عند تقييم رضى الطلاب عن الدورات التي تقام عن بعد، استنتج كلٍ من شيبارد Sheppherd ومارتز Martz أن إستخدام الدورة لتكنولوجيا وسائل الإعلام الثرية يؤثر على كيفية تقييم الطلاب لجودة الدورة. إن الدورات التي تستخدم أدوات مثل منتديات النقاش ومساحات لمشاركة الوثائق والبث عبر الإنترنت تعتبر أكثر إيجابية.Shepherd, Morgan M. Martz, Jr., WM Benjamin (Fall ). Media Richness Theory and the Distance Education Environment . Journal of Computer Information Syst s 47 (1) 114–122. وفى عام قام لاى Lai وشانج Chang بإستخدام وسائل الإعلام كمتغير في دراستهم التي تبحث سلوكيات المستخدم تجاه الكتب الإلكترونية، وأشاروا إلى أن قدرة محتوى وسائل الإعلام الثرية مثل الروابط التشعيبية المتضمنة وغيرها من إضافات الوسائط المتعددة، تقدم للمستخدمين خبرة مختلفة للقراءة عن الكتاب المطبوع.Lai, Jung-Yu Chang, Chih-Yen ( ). User attitudes toward dedicated e-book readers for reading The effects of convenience, compatibility and media richness . Online Information Review 35 (4) 558–580.



التزامن



في 1993، أقترح ع¤الاسيش Valacich وآخرون أنه في ضوء وسائل الإعلام الحديثة يمكن تضمين التزامن كخاصية إضافية لتحديد ثراء الوسيلة. فقد قاموا بتعريف التزامن البيئى ليمثل قدرة الإتصال البيئى على دعم حلقات الإتصال المتميزة، دون الإنتقاص من أى حلقات أخرى والتي قد تحدث في وقت واحد بين مختلف الأفراد أو أنفسهم . من ناحية أخرى، فقد أوضحوا أنه في حين يمكن تطبيق فكرة التزامن على وسائل الإعلام الموصوفة في نظرية دافت ولينجيل الأصلية، إلا أن وسائل الإعلام الحديثة تتيح فرصة أكبر للتزامن من أى وقتٍ مضى.Valacich, Joseph Paranka, David George, Joey F and Nunamaker, Jr., J.F. (1993). Communication Concurrency and the New Media A New Dimension for Media Richness . Communication Research 20 249–276.

نقد عام



أنتقد العديد من الباحثين نظرية ثراء وسائل الإعلام في الماضى بسبب طبيعتها القطعية. وأكد ماركس Markus أن الضغوط الإجتماعية يمكن أن تؤثر على إستخدام وسائل الغعلام بقوة أكبر بكثير من ثرائها، وبطرق تتعارض مع المبادئ الأساسية لنظرية ثراء وسائل الإعلام.Markus, M.L. (1994). Electronic Mail as the Medium of Managerial Choice. Organization Science, 5(4). 502-527.
كما لوحظ أن نظرية ثراء وسائل الإعلام كانت يجب ألا تفترض أن الآراء تجاه إستخدام وسائل إعلام أكثر ثراءً في موقفٍ ما تتعارض تماماً مع إستخدام وسائل إعلام اقل ثراءً. في الواقع، إختيار وسائل الإعلام أمر معقد وبشكل عام حتى لو إعتبرنا وسيلة إعلامية أكثر ثراءً هى الأفضل لنقل رسالة ما، فهذا لا يعنى أن وسيلة إعلامية أخرى أقل ثراءً لا تستطيع نقل هذه الرسالة على الإطلاق.Rice, Ronald E. (Nov ber 1992). Task Analyzability, Use of New Media, and Effectiveness A Multi-Site Exploration of Media . Organization Science 3 (4) 475–500.


وعلى الرغم من أن إستخدام وسائل إعلامية أقل أو أكثر ثراءً قد يحدث فروق لبعض المهام، إلا أن إستخدامها بالنسبة لبعض المهام الأخرى لا يشكل أى إختلاف للدقة التي تنقل بها الرسالة.Dennis, Alan R. Joseph Valacich, Cheri Speier, Michael G. Morris (1998). Beyond Media Richness An Empirical Test of Media Synchronicity Theory . 31st Annual Hawaii International Conference on Syst Sciences 48–57.



ملخص البحث



تصف نظرية ثراء وسائل الإعلام Media Richness Theory لدراسة معايير الإختيار بين الوسائل الإعلامية التكنولوجية وفقاً لدرجة ثرائها المعلوماتي، وتوضح أن فعالية الإتصال يعتمد على القدر الذي تستخدم به الوسيلة، وتركز بشكل أكبر على الأشكال التفاعلية للإتصال في اتجاهين بين القائم بالإتصال والجمهور المستقبل للرسالة، وطبقاً للنظرية فإن الوسائل الإعلامية التي توفر رجع صدى تكون أكثر ثراء، فكلما قل الغموض كلما كان الاتصال الفعال أكثر حدوثاً، فثراء المعلومات يقوم بتخفيض درجة الغموض وإيجاد مساحة من المعاني المشتركة باستخدام وسيلة اتصالية معينة. وتفترض هذه النظرية فرضين أساسين هما أولجا جوديس بيلي، بيلي كاميرتس، نيكوكاربنتيير، فهم الإعلام البديل ، ترجمة علا أحمد إصلاح، القاهرة، مجموعة النيل العربية، م، ص71.







نظرية ثراء وسائل الإعلام، والتي يشار إليها أحياناً بنظرية ثراء المعلومات، هى إطار لوصف وسائل الإتصال على حسب قدرتها على إنتاج المعلومات التي تنقل من خلالها. وقد قام بوضع هذه النظرية كلٍ من ريتشارد دافت Richard L. Daft وروبرت لينجيل Robert H. Lengel، واستخدمت لتصنيف وتقييم وسائل إتصالية معينة، مثل المكالمات الهاتفية والمؤتمرات المرئية والبريد الإلكترونى. فعلى سبيل المثال، المكالمة الهاتفية لا يمكن من خلالها تقل إشارات إجتماعية مرئية كالإيماءات، لذا فهى وسيلة إتصالية أقل ثراءً من المؤتمرات المرئية، والتي تسمح بدرجة ما لمستخدميها بنقل الإيماءات.

أوضحت نظرية ثراء وسائل الإعلام، على وجه التحديد، إنه كلما زاد غموض المضمون وإلتبست معانيه، كلما كانت وسائل الإعلام الأكثر ثراءً هى الأنسب له. وإرتكازاً على نظريتى الطوارئ ومعالجة المعلومات، فسرت نظرية ثراء وسائل الإعلام أن وسائل الإتصال الشخصية الأكثر ثراءً تحظى بفاعلية أكبر من وسائل الإعلام الضعيفة الأقل ثراءً عندما يتعلق الإتصال بقضايا مبهمة.
 
التعليقات

لم يعلق احد حتى الآن .. كن اول من يعلق بالضغط هنا

اعلانات
تصنيفات الموقع
شاهد الجديد لهذه المواقع
بئر السبع ميسوكسيمايد تل هشومير المرجة الزرقاء أسامة بن زيد الغاف دراسة جدوى خطة عمل روبرك الطاقة الداخلية مذكرات دورية نحو الشرق ايو جيما العياضي برباس العياضي شركة مكافحة حشرات خوارزمية ديكسترا مرفأ بيروت الكايد طاش ما طاش شركة كايد البسقلون كورونا سد حراض الفن البيزنطي عبد السلام بنعبد العالي رائد عودة مستشفى طيبة التخصصي غزوة خيبر شركة فواز لعامة للدراسات والمستندات كلوفيس الأول لمع قطع الغيار جميل خطاب ويلان نظم المعلومات المحاسبية محمود بن محمود البان باقادر مؤسسة بن شيهون الصحة الحقن المجهري الصين معلمات معلومات اتجاه البطولي أرضروم تنافسية شكاوي محمد الحاج سالم تكرلي مبرهنة عدم الاكتمال علاج عرق النسا موقع سنهدريم التكامل العددي كهربا الحكومة الحكومة التونسية مسالك بولية معاهدة فاليتا مستشفي بدر مشاغل مراكز التجميل محمد حافظ الشريدة وديع سعادة مشغل جرافيزم شكا الربان حديقة التجارة نقليات الهباس بن دعجم بطباط حمود بوعلام حميدة معركة ثابسوس براتا البن الاخضر مشروع تخرج الزكاه ديدفورت تاريخ فواصل الكتب توسعة المسجد النبوي نادي الفتح telnet 1978 عصبام اللوزتين سبيكمان 213 الاقتصاد رمادي عادي فندق العليا تشويه سمعه اسماك الأسماك مؤسسة
أخبار السعودية اليوم الاربعاء 26/09/2018 - أخبار قطر اليوم الاربعاء 26/09/2018 - أخبار الإمارات اليوم الاربعاء 26/09/2018 - أخبار الكويت اليوم الاربعاء 26/09/2018 - أخبار السياحة اليوم الاربعاء 26/09/2018 - أخبار البحرين اليوم الاربعاء 26/09/2018 - أخبار المغرب اليوم الاربعاء 26/09/2018 - أخبار الاردن اليوم الاربعاء 26/09/2018 - أخبار فلسطين اليوم الاربعاء 26/09/2018 - أخبار عمان اليوم الاربعاء 26/09/2018 - أخبار لبنان اليوم الاربعاء 26/09/2018 - أخبار السودان اليوم الاربعاء 26/09/2018 - أخبار الكورة اليوم الاربعاء 26/09/2018 - اعلانات الحراج اليوم الاربعاء 26/09/2018 - اسعار السيارات بالكويت الاربعاء 26/09/2018 - اسعار العقارات بالكويت الاربعاء 26/09/2018